直播带货的法律风险

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直播带货的法律风险

2023-12-04

在直播带货过程中可能涉及的法律风险：

1.涉嫌虚假广告的法律风险

法律明确规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。比如虚构或夸大商品的性能、功能、用途、质量、销售状况、曾获荣誉，使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语，虚构使用商品或者接受服务的效果等。

2.违规使用广告用语的风险

一些主播在直播带货时习惯使用“国家级”“最佳”“最高级”等词语；也多有存在上述违法宣传行为的情形，这些行为都有可能被认定为违反广告法，会被处以二十万元以上一百万元以下的罚款。

3.广告代言人未经实际使用的风险

主播在直播带货过程中不可避免地会对商品、服务作推荐、证明，因此应当在开播前或直播过程中进行试用，以符合法律的规定。

4.主播流动的风险

建议对于企业重点培育的主播，需要签订竞业限制协议，明确约束主播离职后的去向，避免出现上述风险。