网络直播平台7项业务的税务处理（一）直播带货的税务处理

网络直播平台颠覆了传统的信息传播方式，其信息实时互动的特性受到电商平台的追捧。电商直播平台以直播形式为电商赋能，有供应链、品牌商资源等后端优势，平台直播起到补充用户购物体验的作用，同时提高转化率，进一步释放存量用户的购买力，如淘宝、京东、拼多多等。网络直播平台的“直播+零售”模式，区别于传统的实体零售及电商，是围绕消费者线上线下双重体验为中心的泛零售形态，成为电商平台品牌营销的重要手段。电商直播通过传播有价值的信息，有效吸引用户，提高买卖双方商品交易的效率，从而实现较高的转化率。电商直播由主播充当导购角色为用户介绍商品，用户可以在线购买。若商品比较抢手，还可以竞拍的方式让用户获得，直播销售的货物可谓包罗万象。此外，直播平台对宣传推广中人气迅速提升的签约主播，以其名义开通淘宝店或在其他网络销售渠道直销或代销货物，通过直播带货实现人气商品化的收益转化。

网络直播销售的货物如为平台自营商品，则直播平台需按销售货物缴纳增值税。经过2017年简并增值税税率结构，和2018、2019年两次调低税率后，目前境内销售货物，除特定货物适用9%的较低税率外,一般适用税率为13%。网络直播平台销售的货物通常为家用电器、品牌服装、日用百货等商品，通常适用增值税税率为13%；如平台销售的货物为粮食等农产品、食用植物油、音像制品、电子出版物等商品，适用9%的税率；如平台销售蔬菜、部分鲜活肉蛋产品等商品，可适用流通环节免征增值税优惠政策。纳税人兼营不同税率的货物，应当分别核算不同税率货物的销售额;未分别核算销售额的，从高适用税率。企业所得税方面，企业以货币形式和非货币形式从各种来源取得的收入，为收入总额，包括销售货物收入、提供劳务收入、转让财产收入等。其中销售货物收入，是指企业销售商品、产品、原材料、包装物、低值易耗品以及其他存货取得的收入。平台自营商品按照销售货物收入处理。企业为促进商品销售而在商品价格上给予的价格扣除属于商业折扣，商品销售涉及商业折扣的，应当按照扣除商业折扣后的金额确定销售商品收入金额。

此外，直播平台销售以游戏为主概念的玩具、食品、饰品、音乐、图像、书籍等游戏周边产品；以及话筒、键盘、玩偶等主播周边产品，均需按照销售货物计算缴纳增值税、企业所得税等相关税费。